Чисто новият главен изпълнителен директор на Target е изправен пред спад в продажбите и смут в Минеаполис

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Бизнесът на Target е в спад, конкуренцията понижава, а родният му град Минеаполис е в рецесия от солидни федерални имиграционни интервенции.

Това е сложен миг за нов изпълнителен шеф да стартира.

Майкъл Фиделке публично пое поста основен изпълнителен шеф на Target в неделя. Фиделке стартира кариерата си в Target като стажант през 2003 година и се издига в редиците на компанията.

„ Имаме действителна работа за извършване “, сподели той в обществено писмо в понеделник. „ Ние сме еднообразно ясни за опцията пред нас. “

Fiddelke ще се стреми да възвърне репутацията на Tarzhay на компанията за съвременна мода и домашно обзавеждане на налични цени.

Цел за години наред заредени лавици с известни дизайнерски марки и лични етикети като Threshold, All in Motion и Cat & Jack. Масовият търговец се хареса на доста консуматори, само че майките със междинни приходи, пазаруващи за по-малки деца, образуваха основна потребителска база.

Продажбите на Target процъфтяваха по време на пандемията, когато клиентите се втурнаха да купуват артикули от първа нужда, артикули за дома и други артикули. Но от този момент падна.

Високата от десетилетия инфлация притисна бюджетите на клиентите през 2022 година и 2023 година, принуждавайки ги да понижат покупките по свое убеждение. Target остана с пренасищане с непродадени възглавници и преносими компютри.

Target също се бореше да поддържа магазините подредени и избрани артикули на склад по рафтовете. Клиентите се оплакаха от дълги опашки на касата и магазини с непълен личен състав. Target даже закъсня да приготви някои магазини за основни празници предходната година.

Междувременно конкуренцията от Amazon, Walmart и Costco се ускори. Тези компании са по-големи от Target и са употребявали преимуществото си в размера, с цел да понижат цените и да привлекат клиенти.

Продажбите на Target са в застой, а акциите й са спаднали с близо 30% през последните три години.

" Това е голяма работа. Има доста неща за коригиране ", сподели Скот Мушкин, анализатор на дребно в R5 Capital.

Федерален блиц в Минеаполис

Фиделке също би трябвало да се оправя с напрегната политическа обстановка в Минеаполис.

Target и други огромни компании от Минесота бяха изправени пред напън да отговорят на имиграционните репресии на администрацията на Тръмп в Минеаполис и убийството на двама американски жители от федерални сътрудници там през последния месец.

Target има повече от 50 магазина в побратимените градове. Протестиращите се събраха в доста от магазините й в района, с цел да призоват Target да отхвърли имиграционните интервенции на администрацията след ареста на двама чиновници на Target в магазин в Ричфийлд, Минесота.

Това е сложна територия за Target, която заложи мощни позиции в поддръжка на расовото разнообразие и LGBTQ правата при предходния изпълнителен шеф Брайън Корнел. Тези позиции провокираха противоположна реакция от страна на консервативни клиенти, а прогресивните клиенти се разочароваха от Target, когато се отдръпна от тях.

След убийството на Алекс Прети на 24 януари, Target се причисли към десетки други компании в Минесота, с цел да издаде изказване, призоваващо за „ незабавна деескалация на напрежението “ и „ държавни, локални и федерални чиновници да работят дружно, с цел да намерят действителни решения “.

Фиделке също по този начин призна „ необикновено мъчителното “ принуждение в Минеаполис в настрана видео известие до чиновниците. Той предложи запаси и поддръжка на чиновници, разтърсени от убийствата.

Стратегия за поврат

Плановете на Fiddelke за смяна ще се съсредоточат върху опитите за въвеждане на нови марки и възобновяване на магазините.

Целта е увеличение на финансовите разноски с 25% до 5 милиарда $ за възстановяване на интервенциите на магазините, стоките и технологиите.

Target също неотдавна отвори магазин в Сохо, лъскавия квартал на Ню Йорк, цялостен със стилни дрехи, дизайнерски колаборации и артикули за хубост. Target ще употребява магазина, с цел да тества нови концепции, които може да пусне на национално равнище.

Купувачите желаят „ страховит дизайн, същинска стойност и преживявания, които доставят наслаждение “, сподели Фиделке в писмото си в понеделник. „ Това е мястото, където Target постоянно е бил в най-хубавия си тип и това е основата на значимата работа пред нас. “